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2010年3月份台湾汽车市场销售报告

2020-06-04   视点软件

    2010年3月份台湾汽车市场销售报告

    没有2月份传统农曆连续假日的干扰,总天数31天的3月份,拥有完整的23天的挂牌工作日与8天的週末赏车假日,可以看出各家车厂在完整月份的挂牌能量。挂牌成绩出炉,3月份总市场挂牌数达到23,004辆,较2月份成长27.2%,为年初连续两月衰退的2010年出现首波反弹,整体市场气氛颇为热络。

    3月份最重要的转变,出现在龙头车厂Toyota,受到全球多起产品安全召回事件的持续曝光,已对Toyota销售造成相当程度的压力,全月累积6,544辆的挂牌数与87.0%的上月比,不仅是唯一较2月份衰退的车厂,市占率更一举下滑到28.4%的少见低点。

    若就第1季前3个月累积销售来看,则嗅出春暖花开的热络买气。2010年第1季累积销售达67,037辆,对照去年同期累销售的56,387辆,总市场出现18.9%的成长幅度。甚至更往前推演,比对2009年第1季相较2008年同期出现的21.2%衰退幅度,更可看出2010年第1季市场已逐步挥别低点,累积出反弹复甦的力道。

    1. 总市场篇 (国产+进口)2010 年 3 月-厂牌别排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率 1和泰丰田Toyota、Lexus6,54487.0%98.0%28.4%2中华三菱Mitsubishi3,478139.1%114.2%15.1%3裕隆日产Nissan、Infiniti2,750145.7%119.9%12.0%4台湾本田Honda2,172183.8%97.8%9.4%5福特六和Ford1,542172.3%163.7%6.7%6台湾马自达Mazda1,188124.9%221.2%5.2%总市场23,004127.2%119.0% 
  • 饱受安全召回事件影响的Toyota,儘管总代理和泰汽车举行记者会解释并公布召回检修流程,但在持续曝光的全球召回纷扰下,不仅对Toyota品牌形象造成损害,也具体反应在国内消费者对于购买Toyota车款产生疑虑,这股买气迟滞的压力,于农曆年后逐步笼罩在和泰经销体系。由于採1月至农曆年前结算销售成绩,让农曆年前全力冲刺挂牌数的和泰经销体系,原本就对年后的3月份设定是淡季,但是3月份明显紧缩的来店客与成交数,仍让经销体系备感压力,20日以前仅挂牌2,926辆与28.1%的市占率,让部分经销据点不得不下修全月达成率,并积极释出更多优惠筹码来吸引买家。
  • 收到经销体系回报的和泰汽车,也积极祭出利多措施来挽回买气,包括藉由经销据点主动向观望买家与今年已交车主,释出延长保固至4年或12万公里的利多优惠,加上放大的促销筹码,期望在月底前稍微拉抬买气。据U-CAR所掌握到的店头消息,的确在和泰主动释出利多后,原本观望买气有逐步回流的现象,并在最后10天挂出3,618辆,让全月销售不至于更形下滑,Toyota最终以6,544辆与28.4%市佔率结算。
  • 而在经历低迷的3月份后,和泰也正式于3月31日宣布,自4月起至7月底前购买任何Toyota车款,可享有4年或12万公里原厂保固,并回溯至今年1月1日起交车主,同时,4月份购车客户,除零利率优惠外再加赠「Toyota定期保养礼券」4张,业界罕见的大手笔促销,显示和泰砸下重金拉抬买气,并将希望寄託于4月份出现的绝地反弹,至于结果如何?将是4月份销售报告的观察重点。
  • 相较于Toyota下滑的市占率,也让销售量较2月份成长的其他大厂,品牌市占率同步扬升,呈现龙头衰退各家获益的局面。若相对于2月份,在重燃战火的Civic车系重新归位后,让Honda销售量较2月份出现83.8%成长,反弹力道为各车厂之最。
  • 若以去年比来分析,拥有全新Mazda3车系奥援的Mazda,则是表现最亮眼的品牌,不仅3月份挂牌数达到1,188辆,较去年同期大幅成长221.2%的最佳成绩,展现新世代主力车系换血后的甜美收穫。另外,共用国产产线的Ford,儘管去年担纲贩售主力的Econovan载卡多处于空窗期,但在国产休旅老将Escape车系与Focus车系各贡献5百辆以上,仍让品牌持续维持一定销售战力。2. 国产轿车篇
  • 品牌总销售较2月份衰退13%,也反应在Toyota Corolla Altis的挂牌成绩,全月1,354辆挂牌总数较2月份减少1成。儘管如此,国产轿车级距排行榜内,3月份仍无人能挑战Corolla Altis的领先地位,较第2名的Tiida多出223辆的领先差,让Corolla Altis蝉连跨级距的月销冠军。
  • Nissan相当畅销的国产车系Tiida,自推出后持续拥有稳定销售量,更成为国产轿车排行榜中,唯一具备突破Toyota四剑客防线的热销车系。而为延续产品新鲜感,裕隆日产也持续加强产品实力,包括3月份针对掀背版新推出的Z版空力套件。全月结算后,Tiida车系挂牌总数达1,131辆,顺利进佔排行榜第2名。
  • 2月份出现的缺车现象,反而让Toyota Camry车系在品牌衰退之际,缴出逆向成长的成绩。全月1,084辆挂牌数,成为榜内跨越千辆关卡的最后一款车。由贩售比例来看,Camry 2.4以佔64.2%的销售比例,持续担纲车系的贩售主力。
  • 第1季销量出现上下震荡的Mazda Mazda3车系,在3月份缴出的787辆挂牌数,成为排行榜第4名。Mazda3虽无法重回月销千辆的蜜月水準,却也比2月份的599辆略有反弹,而在3 月份完整的挂牌工作天数,能缴出7百多辆的挂牌数,显示挟带最新世代车型的Mazda3车系,已稳稳抢佔一块版图,3月份也成为观察未交车订单逐步消化后,Mazda3车系贩售规模的重要参考依据。
  • 在Tiida与Mazda3两车系挂牌气势走强后,也让整体气氛略为低迷的Toyota,无法在国产轿车榜内固守前四名。其中,Toyota两款小型车3月表现相对弱势,除Yaris跌出千辆月销关卡,屈居排行榜第4名外,产品世代最旧的Vios更退至743辆,被Mazda3超越成为排行榜第6名,若加上1月份的第7名成绩,可以观察到当竞争对手逐步更换新血时,久未大改款的Vios车系已略显疲态。
  • 2月份仅挂6辆的Honda Civic车系,在2月与3月前半均无车可交的状况,而在2010年新样式Civic于20日进驻展间后,首批出厂的新样式Civic 1.8也陆续运抵经销据点,展开整备交车作业以消化去年底累积至今的未交车订单。由挂牌数据来看,20日之前仅有19辆少规模挂牌数,全月份累积480辆的挂牌数,绝大部分在最后10天大量涌现,至于贩售比较少的Civic 2.0在Honda Taiwan产能调配下,新样式车型3月份尚未有交车数据,全车系完整的挂牌爆发力预期会在4月份展现。2010年 3 月-国产轿车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Toyota Corolla Altis
    1.8/2.01,3541.81,31497.0%2.0403.0%2Nissan Tiida
    1.6/1.81,1311.626223.2%1.812010.6%1.8五门74966.2%3Toyota Camry
    2.0/2.4/3.51,0842.0352 32.5%2.4696 64.2%3.536 3.3%4Toyota Yaris
    1.5882 5Mazda Mazda3
    1.6/2.0/2.57871.6 4门18723.8%2.0 4门15019.1%1.6 5门170 21.6%2.0 5门 244 31.0%2.5 5门36 4.6%6Toyota Vios
    1.5743 7Nissan Livina
    1.66368Ford Focus
    1.8/2.05171.8 4门18836.4%1.8 5门10620.5%2.0 4门5610.8%

    2.0 5门 

    16732.3%9Honda Fit
    1.5491 10Honda Civic
    1.8/2.04801.8480100%2.000%其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Ford Mondeo
    2.0/2.31392.011884.9%2.32115.1%Honda Accord
    2.0/2.4/3.51642.050 30.5%2.4111 67.7%3.53 1.8%

    Mitsubishi Lancer
    1.8/2.0

    4591.842893.2%2.0316.8%Mitsubishi Colt Plus
    1.6436 Nissan Teana
    2.0/2.5/3.54262.0233 54.7%2.5173 40.6%3.520 4.7%3. 国产休旅/商用篇2010 年 3 月-国产休旅车/商用车 TOP 10名
    次车          款销量销售组成1Honda CR-V
    2.0/2.41,0352.0528 51.0%2.4507 49.0%2Toyota Wish
    2.0993 3Mitsubishi Veryca768 4Mitsubishi Canter5705Ford Escape
    2.3556 6Luxgen Luxgen7 MPV
    2.25047Mitsubishi Outlander 2.44198Mitsubishi Delica4059Mitsubishi Zinger
    2.429310Mazda Mazda5
    2.0287其  他  车  款 (以下车款之排序不代表名次)Ford i-Max
    2.0233Hyundai Santa Fe
    2.2/2.71782.2118 66.3%2.760 33.7%Mitsubishi Savrin
    2.4109 Nissan Grand Livina 1.8160 Toyota Innova
    2.7227 
  • Honda倚赖甚重的CR-V休旅车系,在新推出改款车型后再度走强,全月挂牌总数1,035辆,挤下993辆挂牌数的强敌Toyota Wish,成为休旅/商用排行榜唯一突破千辆关卡的车款。贩售比例部分,在CR-V 2.0受惠的货物税减免结束后,2010年1月后可以观察到2.4车型再度扬升,而初期产量主力供应2.4的策略,也让2.4车型在1、2月的销售组成比高达7成,现在产能供给回归平稳后,车系贩售量也回到正常的2.0与2.4各半比例。
  • 在经销据点提前释出4月起2WD车型售价将调涨的消息,让Ford长青休旅车系Escape顺利在3月份激发买气,以556辆与排行榜第5名的成绩,写下睽违已久的最佳销售名次。儘管产品世代最久,但在造型与配备持续强化,以及採较低售价策略与持续曝光的广宣,让2009年挤进休旅/商用排行榜年度排行第10名的Escape,在2010年持续展现可观的战斗力。
  • 累积订单突破4千张的Luxgen Luxgen7 MPV,目前仍处于消化订单的阶段,也让月产能约6百辆的 Luxgen7 MPV,在2010年仍持续缴出亮丽挂牌成绩,儘管在中华Veryca与Canter两商用车系战力回复,加上Escape销售走强的影响下,Luxgen7 MPV 排行榜名次无法捍卫2月份的第3名最佳成绩,但是504辆挂牌数与第6名成绩,仍展现稳定的销售实力。
  • 相较于CR-V与Luxgen7 MPV的走红,Mitsubishi Outlander休旅车系仍无法突破落后态势,月挂牌数419辆的成绩落在第7名,如同先前销售报告的观察,在小改款推出前,Outlander无法有效追击同级对手的CR-V,以及同集团的Luxgen7 MPV,再加上Escape吸纳预算考量的客层,的确让Outlander销售呈现迟滞僵局。4. 总市场篇 (进口)
  • 不让国产车市的成长专美于前,进口车市在3月也缴出较2月份成长21.9%的成绩,让新车销售总市场出现27.2%的成长格局。3月份最重要的改变,在于RAV4上市后稳定担纲进口车销售火车头的Toyota,在Toyota与Lexus两品牌同步出现4成衰退幅度,Toyota品牌全月仅799辆的销售成绩,不得不将月贩冠军交棒出去,由打出「Close to you」品牌年度销辆上冲8,000辆的Volkswagen,以亮眼的876辆挂牌数摘下桂冠。
  • 德系豪华品牌BMW与Mercedes-Benz两强的争战,在3月份也格外激烈,在旧款5系列顺利全面出清,以及3系列与全员到齐的X休旅家族,联手创造出632辆的挂牌数,顺利超越Mercedes-Benz的610辆挂牌数,而在BMW新一代5系列将于4月中上市后,双B品牌的战火势必更为升温。
  • 北欧豪华品牌Volvo,儘管原厂经营权日前由Ford抛售给中国吉利汽车,但短期来看,对Volvo在国内消费者品牌形象影响有限,再加上Volvo Taiwan积极导入受欢迎的XC60与C30新世代车系,加上低价行销诉求成功的S40车系,让Volvo品牌销售量持续成长,3月份更以306辆的挂牌数成功进佔排行榜第6名。2010 年 3月-厂牌别排行 (进口)名
    次品      牌销售量上月比去年比市占率1 Volkswagen876287.2%204.7%16.0%2 Toyota79959.9%82.4%14.6%3 BMW632174.1%116.4%11.5%4Mercedes-Benz610166.2%127.9%11.1%5Lexus46261.4%102.7%8.4%6Volvo306139.7%180.0%5.6%总市场5,479 121.9%126.2% 5. 进口车篇
  • 拥有新世代改款优势的Mercedes-Benz E-Class,在2月份因船期缺车关係短暂量缩后,3月份再度展现旺盛的销售实力,全月223辆的挂牌数,漂亮拿下进口豪华轿车冠军,也抵御最终出清旧款BMW 5系列的攻势。接下来,新世代E-Class将与即将上市的大改款5系列,站在相同的基础竞争,双B中大型房车的对决戏码,势必精彩可期。
  • 在没有船期对供给的影响下,Toyota RAV4进口休旅车系在3月份出现买气衰退,主要受到Toyota品牌的全球性冲击,让Toyota全车系买气在3月份处于低迷,再加上RAV4与Previa两进口车系自3月1日起的售价调涨,两因素影响让交车量不如先前强势,RAV4全月挂牌602辆虽仍是进口冠军,但相较于以往动辄千辆以上的月贩辆,仍有一定程度的落差。
  • 在X1车系导入后,BMW品牌旗下的X休旅车系完整到位,良好的接单状况也让X1车系缴出53辆的好成绩,成为挤进排行榜内第4名的X家族领头羊。不仅如此,X5、X6与X3车系也依序拥有39、23与16辆的销售成绩,让BMW X系列家族展现整体战力。
  • 积极压低车系入门售价的Volkswagen,3月份的贩售主力除车系编成丰富并广受支持的Golf车系外,就属入门价格下探119.8万的Tiguan休旅车系最为亮眼,全月挂牌数一举冲上240辆高点,超越Nissan Rouge成为一般进口休旅的第2名,也大力挹注品牌夺下月销冠军。由价格战略来看,继Toyota RAV4开启以进口车之姿压迫国产价格带销售手法,并获得惊人的成功后,已陆续吸引Nissan Rouge与Volkswagen Tiguan循同样路线加入战局,也在结构上改变进口车与国产车的销售生态。
  • 积极布局台湾市场的Audi品牌,在3月份的销售成绩,清楚展现新世代车系的竞争力,Audi A5与Q5两车系分别缴出65辆与34辆的挂牌数,虽尚未能挤进销售榜内,但两车系合计逼近百辆的销售成绩,已具体透露Audi品牌在具竞争力的新作导入后,整体品牌战力将逐步增强。2010 年3月-进口豪华品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销量1Mercedes-Benz E-Class223 1Lexus RX243 2BMW 5-Series156 2Volvo XC60913BMW 3-Series152 3Mercedes-Benz M-Class73 4Mercedes-Benz C-Class110 4BMW X1535BMW 7-Series100 5Mercedes-Benz GLK-Class42   其 他 轿 车其 他 休 旅 车Audi A565Audi Q534BMW 1-Series46 BMW X316 Infiniti G3747BMW X539 Lexus ES69 BMW X623 Lexus IS62 Infiniti EX8 Lexus LS46 Infiniti FX39 Mercedes-Benz S-Class83 Mercedes-Benz  R-Class26Mini Cooper/Cooper S47 Volkswagen Touareg8 Volvo C3056Volvo XC 9010Volvo S4071Volvo V5047
    2010 年3月-进口一般品牌名
    次轿 车 车 款销量名
    次休 旅 车 款销
    量1Volkswagen Golf383 1Toyota RAV4602 2Volkswagen Passat72 2Volkswagen Tiguan240 3Hyundai i1068 3 Nissan Rogue181 4Ford Fiesta62 4Toyota Previa148 5Mazda Mazda259 5Daihatsu Terios34    其 他 轿 车其 他 休 旅 车 Mazda Mazda629 Mazda CX-716Peugeot 3086 Nissan Murano5 Proton Gen‧2/Persona46Opel Zafira4 Subaru Legacy34 SsangYong Kyron21Suzuki Alto50 Subaru Forester29Suzuki SX456 Suzuki Grand Vitara JP19 Toyota Prius19 Toyota Prado13 结论
  • 根据中央大学所公布的国内消费者信心指数,3月份总数为74.33点,较2月份上升1.17点,总体指数在2009年第1季低点后,至今均持续稳定地上升,显示消费信心正走出去年的不景气阴霾。而在调查中,物价水準、国内经济景气、家庭经济状况、耐久性财货时机、投资股票时机及就业机会等六项信心指标全数上升,其中上升幅度最大的指标是未来半年国内景气,显示整体环境是趋于复甦,对于少了货物税政策利多的2010年车市,将是不可或缺的稳固基础,也让整体市场气氛倾向乐观。
  • Toyota在3月份所出现国产大厂唯一的衰退迹象,并不能归因于景气因素,而是导因于品牌形象受召回事件冲击后,造成Toyota消费者客层购买信心的动摇,并让Toyota原有的庞大消费群出现观望气氛。而在和泰汽车积极推出4月到7月底为止的延长保固等优惠措施后,不仅筑起竞争对手难以轻易跟进的高资本门槛,也让Toyota有机会儘早打破此次销售低迷的僵局,化被动为主动化解消费者疑虑,积极在传统民俗月前结算的年中销售期,重新取得市场的销售高度。销售能否重新取得强势规模的Toyota,也将对全年销售走向产生决定性的影响。2010 年3月-累计销售量排行 (国产+进口)名
    次品      牌销售量去年比市占率 与领先差1和泰丰田Toyota、Lexus21,622 104.3%32.3%02中华三菱Mitsubishi10,194 110.3%15.2%11,428 3裕隆日产Nissan、Infiniti8,980 132.2%13.4%12,642 4台湾本田Honda5,541 121.3%8.3%16,081 5

    福特六和

    Ford3,992 125.4%6.0%17,630 6台湾马自达Mazda3,727 143.5%5.6%17,895 总市场67,037 118.9% 
    2010 年 3月-累计销售量排行 (进口)名
    次品     牌销售量 去年比市占率 与领先差1Toyota3,432 87.9%22.7% 2Volkswagen1,684 150.2%11.2%1,748 3Mercedes-Benz1,607 140.1%10.7%1,825 4Lexus1,602 138.3%10.6%1,830 5BMW1,441 121.5%9.6%1,991 6Volvo715 192.7%4.7%2,717 总市场15,087 116.2%

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